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韦信
AI Creative Lead
商业化创意策略|设计管理|AI创意生产提效

10年商业化创意与内容生产经验,现任百度商业广告设计经理。长期聚焦创意策略、生产体系与AI落地实践,推动广告创意从人工生产向智能化生产演进。曾管理30+跨职能团队,服务千家客户,主导AI视频生产体系建设,实现内容生产效率与业务规模的持续增长。

创意与系统之间


我的职业经历始于工业设计。

设计教育让我习惯从用户需求出发思考问题,也培养了对产品、审美和体验的长期兴趣。毕业后进入互联网广告行业,我开始接触大规模商业创意生产,并逐渐从设计执行走向创意策略与团队管理。

在百度工作的近十年里,我经历了广告行业从人工生产到智能生产的变化。相比单纯创造内容,我更关注如何通过流程、系统和技术提升创意生产效率,帮助团队创造更大的商业价值。

近几年,我将主要精力投入到AI在创意生产场景中的落地实践,参与并推动图片、页面、视频等方向的智能化生产能力建设。其中,我主导了AI视频生产体系从方案设计到业务落地的完整过程,持续探索AI与创意团队协作的新模式。

我相信未来最有价值的能力,不是单纯使用AI,而是将AI转化为组织生产力,让创意、技术与商业目标形成真正的协同。

#AIWorkflow#Prompt工程#RPA自动化#商业化增长#平台搭建#团队管理#多模型协同#电商/金融行业
韦信演讲形象照
教育背景
景德镇陶瓷大学
陶瓷艺术设计专业|全日制统招本科

工作经历

从商业设计到AI创意生产

2022-至今
百度-高级创意经理 Band4B→M1B/10级

负责百度KA/LA商业客户创意策略、招商项目、AI生产提效与跨职能团队管理。

🤖 自动化工作流
搭建图片AI、页面AI自助化、视频口播自动化三条生产流程;图片需求覆盖率从阶段性58%提升至95%,页面移动端需求覆盖率达50%,视频中台化方案预计覆盖4个行业,季度工单覆盖51%、季度消费覆盖57%,AI制作流程预计减少50%。
预计覆盖4个行业 季度工单覆盖51% 季度消费覆盖57%
📈 商业化创意服务
  • 负责北上广深一线城市KA/LA广告客户创意服务,季度服务客户超千家,覆盖头部、腰部及长尾客户;围绕用户洞察、素材策略、数据诊断、创意迭代和案例沉淀,提供品效一体解决方案。
  • 主导百度头部品牌S/A级招商活动视觉策划与制作,统筹内外部供应商资源,把控品牌调性与交付质量,单季度招商金额500w+。
👥 团队管理与组织转型
管理30+图片/视频设计、文案策划及研发协同角色,建立人才梯队、培训机制和质量标准,推动平面设计岗位向视频化、AI协作和素材运营能力转型。
2021-2022
百度-创意经理 Band4A→Band4B
  • 面向腰尾部客户制定广告素材策略,结合媒体特性、行业场景和投放反馈打造标杆案例,用可复用方法论赋能业务团队和客户。
  • 带领团队把控广告素材质量与交付效率,围绕转化表现持续迭代创意方向,完成从单纯制作执行到策略管理的职责升级。
2017-2021
百度-设计主管 Band3A→Band4A
  • 带领小组完成金融、医美等行业广告素材制作,基于A/B测试结果优化视觉方向,沉淀高转化广告版式、卖点表达和爆款素材方法论。
  • 负责团队专业赋能,围绕人群洞察、痛点挖掘、版式结构、字体设计和广告表现力训练,夯实团队商业设计能力。
2015-2017
派瑞威行-广告设计师
  • 大客户服务:负责信息流广告创意设计与制作,服务唯品会、随手记、卷皮等行业Top客户,半年内素材消耗破亿,快速积累电商与互联网广告创意制作经验。

重点项目

聚焦电商/金融等行业,以AI自动化能力构建规模化广告创意解决方案

AI视频生产 / Owner
视频自动化流程

AI驱动视频全链路自动化生产

从金融口播视频切入,升级为覆盖内容生产、后期包装、质检交付的一站式AI投流视频生产链路。

51%季度工单覆盖
57%季度消费覆盖
50%AI制作流程减少
自动化工作流

视频自动化流程

项目定位
以金融口播视频为试点,逐步升级为覆盖脚本、视频生成、包装、质检和交付的一站式AI投流视频生产中台。
破局关键
先用RPA承接确定性流程,再打通AI视频生成、字幕音效包装、自动质检和任务管理,降低一步到位风险。
能力证明
流程拆解+技术集成+中台化推进,证明能把新技术落到真实业务交付中。
项目背景

金融行业口播视频需求持续增长,但人工剪辑、画面包装、素材下载、命名、质检与工单回传存在大量重复操作。项目以影刀RPA为切入点,先解决确定性流程提效,再进一步探索AI视频生成、字幕音效包装、自动质检与任务管理能力,推动视频生产从半自动提效走向全链路中台化。

自动化路径
阶段一:影刀半自动化流程

以影刀RPA为核心,承接重复剪辑、包装、素材处理等规则性流程,将人工粗剪转为自动执行。

流程:人工上传客户卖点→影刀工作流(封装SD2.0生成视频+剪映包装)→人工质检回传工单。

项目2阶段一自动化流程图

阶段一先验证规则性流程可自动执行,为后续视频中台化方案打底。

阶段一流程配置:影刀工作流
项目2阶段一影刀流程配置截图
阶段二:AI视频自动化集成中台

在半自动流程基础上,打通前端入口、视频类型选择、短视频/长视频/数字人口播生成、视频文件归档、字幕花字音效包装、逐帧质检与成片交付能力。

流程:前端入口/本地服务→视频类型选择→短视频/长视频/数字人口播生成→视频文件归档→字幕花字音效包装→逐帧质检→成片交付。

中台化方案预计覆盖4个行业,季度工单覆盖51%、季度消费覆盖57%,AI制作流程预计减少50%。

阶段二自动化配置:视频自动化集成中台
项目2阶段二视频自动化集成中台截图
阶段二全流程链路
项目2阶段二视频全流程链路图
项目管理视角

将重复流程拆解为可执行SOP,识别适合RPA与AI自动化的规则性环节,并推动素材库、BGM库、客户物料库等创意资产沉淀。通过周反馈机制持续优化程序逻辑与业务体验,将单点工具提效扩展为可迁移的多平台AI自动化链路。

结果数据
数据指标优化前优化后
交付周期7天1.8天↓
人均产出提升10条20条↑
视频AI需求覆盖率12%55%↑
视频人力15人12人↓
创意策略 / Lead
广告创意诊断与策略优化

数据驱动创意诊断,提升投放效果

通过高消耗素材诊断、周度测试与周期复盘,把创意优化从经验判断转为可测试、可复盘的策略方法。

6维度诊断模型
4周测试复盘
20%消耗提升
创意策略

广告创意诊断与策略优化

项目定位
一个从投放数据反推创意策略的诊断项目,重点不是出图,而是找到可验证方向。
破局关键
用6个维度拆解高消耗素材,把“凭感觉优化”转为可讨论、可测试、可复盘的策略语言。
能力证明
数据诊断+创意策略+代理协同,证明能把素材经验转成增长方法。
项目背景

客户账号创意同质化严重,投放效果进入瓶颈期。代理商希望基于现有图文素材与投放数据,找到更适合百度信息流渠道的创意优化方向。

解决问题
  • 素材风格重复,缺少差异化测试方向;
  • 创意效果依赖经验判断,缺少数据依据;
  • 代理商出图效率低,难以快速验证不同策略;
  • 素材表现与投放数据未形成持续复盘机制。
策略动作

基于数据分析结果,制定分阶段创意测试方案,连续4周输出素材测试详解,明确文案卖点、按钮位置、视觉风格、配图方向等优化重点,帮助代理商快速完成出图与AB测试。

1.提炼跑量公式

按6个维度总结高消耗素材共性,明确可复制的创意组合方式。

创意诊断与跑量公式
2.周度测试详解

by周输出测试方向,推动代理商围绕文案、按钮、色调与配图进行AB测试。

四周素材测试详解
3.周期复盘建议

将投放表现回收为下一轮策略,持续修正素材方向与出图优先级。

周期复盘与优化建议
项目成果&价值
数据分析
创意诊断
策略测试
周期复盘

项目推动信息流广告日消耗提升20%,并为客户沉淀出可复用的创意优化方法。该项目将创意生产从经验驱动升级为数据驱动,也提升了代理商后续素材制作与投放优化效率。

平台系统 / Owner
文创团队需求管理系统封面

高效管理需求,沉淀可视化系统

把线下需求沟通拆成字段、状态、权限和报表,让团队协作从人工排期转向可追踪的系统化管理。

25%响应效率提升
30+团队协同
全流程状态追踪
平台系统

文创团队需求管理系统

项目定位
一个面向文创团队的需求管理系统,用产品化方式解决跨业务协作和产能管理问题。
破局关键
把线下沟通流程拆成字段、状态、权限和报表,让管理动作进入系统而不是停留在口头。
能力证明
跨部门推进+流程产品化+数据化管理,证明具备从团队管理到系统建设的能力。
项目背景&解决问题

解决多业务线需求入口分散、人工排期、进度不透明及产能统计低效等问题,主导推动文创团队需求管理系统建设,协同研发、设计、业务三方完成流程梳理与系统落地。

  • 需求分配依赖人工,排期效率低;
  • 需求进度不透明,业务与设计沟通成本高;
  • 团队产能、交付时效、资源配置缺少数据化依据。
我的角色

负责项目立项、流程梳理、功能规划和跨部门推进。将原本线下沟通的需求流程拆解为系统字段、状态节点和权限逻辑,明确智能分配、进度追踪、数据报表等核心功能,并组织团队试用反馈,推动系统成为团队统一需求入口。

功能逻辑
① 智能需求分配

业务方提交需求后,可根据需求类型、自选设计师或随机分配规则完成派单,减少管理者人工排期和反复沟通成本,提升需求响应速度。

② 全周期数据管理

系统覆盖需求从提报、接收、制作、修改、交付到结案的完整流程。业务方和管理者可以实时查看需求状态,减少线下追问,让流程更加可控。

③ 报表可视化

系统沉淀需求数量、交付时效、人员产能、业务来源、需求类型等数据,形成可视化报表,为团队资源配置和业务复盘提供依据。

系统截图展示
需求调配&工单管理
需求智能调配
需求智能调配 · 工单分配弹窗
落地页需求调配
落地页需求调配 · 上传页
AI生图任务列表
AI生图任务列表 · 批量生成
数据看板&报表
数据看板
数据看板 · 整体总览
数据看板明细
数据看板 · 明细分析
数据管理明细
数据管理 · 需求明细
效率提升&项目价值

系统上线后,团队需求流转更加标准化,业务与设计之间的沟通成本明显降低,需求响应效率提升约25%。管理者可以通过系统实时掌握需求进度、人员产能和资源分布,团队管理从经验判断逐步升级为数据化决策。该系统也为后续AI自动化生产和业务自助化平台建设打下基础。

组织AI化 / 生产体系
团队AI化转型与AIGC广告物料平台

构建AI能力体系,加速组织智能化升级

从图片、页面、视频等高频场景切入,沉淀模板、SOP与协作机制,建立可复用的智能生产体系。

86.1%人均视频产出提升
50%+人力节省
50w+季度人力节省
组织变革

团队AI化转型

转型背景

在广告创意团队从平面交付走向视频化、自动化、业务自助化的过程中,转型难点不只在工具选型,更在于让团队愿意使用、会使用、能持续复用,并把新的能力沉淀到岗位、流程和管理机制中。

团队推进

我没有一开始要求团队“全面AI化”,而是先从高频、重复、低创造性的环节切入,通过图片批量生成、页面自动化生成、视频口播数字人等可见提效场景,让团队先看到AI对机械劳动的减负效果。培训也围绕真实项目展开,从工具使用、Prompt方法、素材拆解、模型选择到质量判断,结合案例复盘和模板沉淀,逐步降低团队使用门槛。

流程迭代

将原本“业务下单 → 文案沟通制作 → 客户确认 → 设计沟通制作 → 客户确认 → 上传后台 → 投放上线”的线性流程,改造成“业务端口自助 → 工作流自动运行/AIGC生成 → 素材或页面自动回传 → 投放上线”的自动化链路。人的角色从执行每一步,转向定义规则、调试Prompt、审核质量和优化系统。

原流程
业务下单
文案沟通制作
客户确认
设计沟通制作
客户确认
上传后台
投放上线
现流程
业务端口自助
工作流自动运行/AIGC生成
素材或页面自动回传
投放上线
图片与页面自动化流程
图片流程

围绕广告物料自动生成展开:业务自助提交结构化需求后,系统调用Prompt模板、语言模型和图像模型,批量生成广告物料,并自动回填ICRM进入投放链路。

页面流程

围绕落地页自助生成展开:业务输入卖点、产品图和页面需求后,系统完成需求解析、页面信息解构、模块化落地页生成,并通过自动切片和回填,上传页面系统用于投放。

广告物料自动回填ICRM进行投放
业务自助
(OA文创系统)
AIGC自动化生图
Prompt批量生成
广告物料批量生成
OA行业WebRPA指令库
文心/豆包/DeepSeek
即梦/豆包图像模型
页面自动切片回填,上传页面系统投放
业务自助
(秒哒应用)
卖点+产品图需求解析
解构页面信息生成
模块化落地页生成
Gemini3语言模型
秒哒低代码封装
NanoBananaPro图像模型
岗位融合

推动平面设计岗位向视频设计、AI素材运营、Prompt模板维护、自动化流程协同等复合能力延展。团队成员不再只按“平面 / 视频 / 文案”分工,而是围绕素材类型、行业场景和生产链路承担更完整的交付责任。

数据结果

主导推动平面设计岗位向视频设计融合转型。转型后,AI不再只是个人效率工具,而成为团队生产方式的一部分。

数据指标优化前优化后
交付周期2天分钟级↑
图片需求覆盖095%↑
页面需求覆盖050%↑
图片+页面人力51人23人↓

AI Lab

记录我从0到1搭建3个AI Lab的过程:把真实问题拆成可执行实验,从定位、结构、设计、实现,到验收与复盘。

case study

个人作品集重构

以本站改版为实验对象,把“简历式经历”重组为更适合作品集阅读的案例叙事:明确角色定位、重排内容层级、校准视觉语言,并完成桌面与移动端验收。

定义问题重组结构视觉取舍实现验证复盘沉淀
查看案例详情
PORTFOLIO CASE

把个人作品集重构成表达系统

这个案例记录的是一次从内容判断到网页落地的完整实验:我把经历重新拆成可阅读的叙事模块,再用AI辅助完成信息架构、界面调整、响应式适配和持续迭代,让作品集从静态展示变成能说明方法和能力的表达系统。

目标把“线上简历”升级为清晰的个人表达系统
角色内容策略/体验判断/AI协作/移动端验收
结果形成可上线、可更新、可持续迭代的网站底座

项目背景

我原本想做的是一份“个人作品集”,但很快发现,传统作品集并不适合完整表达我现在的工作内容。过去经历里真正重要的部分,不只是视觉结果,而是需求如何被拆解、流程如何被搭建、AI如何接入生产、团队如何协作,以及结果如何被持续验证。所以这次重构的目标,不是做一个更好看的页面,而是把个人经历整理成一个更清晰的表达系统。

核心问题

01定位是否清楚让读者快速理解我现在关注的是AI创意生产、流程自动化和团队提效。
02经历如何梳理把复杂经历从时间线中重新组织成更清晰的阅读路径。
03能力如何呈现每个案例不只展示结果,也说明我解决了什么问题、承担了什么角色。
04想法如何落地在没有开发经验的情况下,把内容、交互、移动端适配和发布做成真实可用的网站。

我的挑战

  • 从平面稿思维切到网页体验:不只看画面,还要处理导航、展开、跳转、移动端、下载和发布。
  • 把主观感受翻译成具体参数:字号、间距、对齐、图片比例、按钮高度都要说清楚,AI才能稳定执行。
  • 保留最终判断权:AI可以快速改,但哪里要删、哪里要留、哪里不像我,仍然需要我反复预览和取舍。

重构思路

先删掉“看起来应该放”的内容

不是所有经历都要出现,也不是每个项目都要讲完整。网站需要有一条主线,让读者按模块逐步理解我是谁、做过什么、如何使用AI解决问题。

个人简介说明我是谁解释我为什么走向AI创意生产。
工作经历说明成长路径呈现管理跨度、业务变化和能力迁移。
重点项目说明做成过什么每个项目对应一个清晰的问题和能力。
AI Lab说明如何继续实验记录AI工具链、流程和新问题的探索。

人机协作方式

我的判断
我负责问题、方向和最终体验

提出问题、拆解结构、取舍内容、校准视觉气质,并通过桌面端和移动端预览判断哪里需要继续修改。

AI协作
AI负责方案、代码和快速迭代

协助改写文案、调整HTML/CSS/JS、排查移动端适配、定位资源路径和发布问题,把模糊想法推进成可用页面。

提出问题
拆解结构
生成方案
预览判断
继续修改
验收发布

实验结果

本次重构将传统作品集制作思路升级为结构化表达系统,围绕个人定位、项目案例、AI实践和能力证明建立清晰的信息架构,使读者能够快速理解我的业务背景、方法论、项目角色和交付价值。项目同时验证了AI辅助下的产品化落地能力:即便没有开发背景,也可以借助AI,把一个模糊的想法拆开、试错、调整,做成一个真实可用的产品化页面。

case study

数据自动化经营看板

基于固定数据源与计算逻辑,让AI自动完成表格抓取下载、指标分析和看板更新,把季度经营、OKR考核和小组排行变成可持续复盘的管理抓手。

数据抓取 自动分析 经营看板 季度考核
查看案例详情
DATA DASHBOARD

数据自动化经营看板

这个案例不是重型BI系统建设,而是一次轻量的AI管理实验:把分散在表格和业务系统里的团队经营数据,自动抓取、下载、分析并更新为管理看板,让季度复盘、OKR追踪和小组考核从人工整理变成每周自动更新。

目标将团队经营数据自动汇总为管理看板
路径数据抓取下载 → 指标分析 → 可视化呈现
价值支撑季度复盘、OKR追踪和小组考核

实验背景

团队经营数据原本分散在不同表格和系统里,管理者需要定期导出、整理、计算,再更新到不同看板。这个过程不复杂,但重复、耗时,也容易让复盘依赖临时人工统计。

我希望把这类确定性数据工作交给AI和自动化流程,让管理者把时间从“整理数据”转向“判断问题、制定动作、推动团队改进”。

自动化路径

数据自动采集设置下载路径、数据源入口和字段口径,由AI/RPA自动抓取所需表格。
指标自动分析按预设逻辑汇总服务客户、交付量、AI占比、消费贡献和交付时效。
看板自动更新每周更新全局经营、季度OKR和视频小组考核三个视角。
经营复盘快速查看季度进展、人员产能、排行变化和团队竞争状态。

覆盖看板

文创数据平台看板
  • 文创数据平台:覆盖图片自助化、基本鱼建站、视频自助化、视频需求和视频人效等业务入口,观察整体经营状态。
文创OKR数据看板
  • 文创OKR数据看板:跟踪季度人均产能、交付时效、人均消费贡献和趋势变化,服务季度复盘。
视频C组数据看板
  • 视频C组数据看板:关注小组日均交付工单、平均时效、人员TOP、服务评价和考核过程明细。

效率变化

优化前,3个看板需要人工导出、整理、计算和更新,整体可能占用约1天。优化后,前期配置好计算逻辑和表格下载路径后,每周可自动更新,常规状态下基本不再占用人工整理时间。

1天原人工整理成本
每周自动更新机制
0常规人力维护

复盘结论

这个案例的价值不是把报表做得更复杂,而是把团队经营中的重复统计动作前置成固定流程,让AI成为管理复盘的基础设施。
  • 从手工整理升级为自动化经营更新
  • 从单次汇报升级为持续追踪机制
  • 从数据收集升级为管理决策抓手
case study

销售提效Skill Lab

把销售谈单、开户资质、案例玩法和行业水位查询等高频知识工作,产品化为可复用、可追溯、可执行的AI Skill工具链。

销售提效 AI Skill 知识工具链
查看案例详情
SALES SKILL LAB

把销售高频知识工作产品化

在销售谈单和客户拜访中,一线同学经常需要临时查开户规则、找行业案例、判断客户所处行业水位。信息分散在知识库、官网、数据看板和同事经验里,查询成本高,输出口径也不稳定。这个Lab从真实销售提效需求出发,把高频问题拆解成可复用的AI Skill,让销售用一句自然语言,就能获得可执行的材料、案例和判断。

对象销售谈单、客户拜访和投前判断
方法把分散规则、案例和数据封装成Skill
结果从找资料变成拿结论,口径更稳定

项目背景

销售在准备客户沟通时,经常要同时面对准入规则、产品卖点、行业案例和投放数据。过去这些信息分散在多个来源里,靠人工检索和经验拼接,很容易出现准备周期长、材料不完整、口径不一致的问题。

我没有先做一个大而全的智能工作台,而是从三个最常见的问题切入:客户能不能投、这个产品怎么讲、当前行业机会在哪里。围绕这三个问题,逐步沉淀出一组销售提效Skill。

Skill工具链

Skill 01
开户资质助手

快速查询行业开户准入、资质材料和审核注意事项,帮助销售在谈单前判断客户能不能投、需要提前准备什么。

Skill 02
销售案例玩法助手

根据行业、产品和客户痛点,整理产品玩法、案例证据和谈单话术,帮助销售更快找到“怎么讲、拿什么证明”。

Skill 03
行业水位数据查询

查询行业投放水位、成本区间和竞争趋势,帮助销售判断客户机会,找到扩量、提效或诊断切入点。

销售谈单助手Skill列表界面

设计思路

这组Skill的核心不是把资料搬进AI,而是把销售高频判断变成可复用的工作流。我们把销售谈单前后的关键问题拆成三类:准入判断、案例说服、机会判断。每个Skill都对应一个明确动作,帮助销售从“到处找资料”转向“快速拿结论”。在设计上,我们强调三点:

  • 从问题出发:不按资料库分类,而按销售真实提问方式组织能力。
  • 从资料到动作:不只总结原文,而是输出材料清单、谈单话术、案例证据或机会判断。
  • 从个人经验到标准流程:把原本依赖熟人问询和个人经验的动作,沉淀成可复用、可追溯的销售辅助流程。

工作方式变化

Before
销售自己找资料、拼材料

需要在多个知识库、官网页面、群聊和数据表之间来回查找,再把准入规则、案例玩法、话术和数据判断拼成拜访材料。

After
一句问题拿到可执行结论

输入客户行业、产品诉求或具体问题,Skill返回材料清单、案例玩法、销售话术和数据判断,让准备动作从“找资料”变成“拿结论”。

项目价值

这个Lab的价值不只是完成了几个工具,而是验证了一种销售提效方法:从真实业务问题出发,把分散知识、规则和数据抽象成可复用的AI Skill,让一线同学在关键工作节点获得稳定、可追溯、可执行的辅助。
  • 从分散检索升级为任务型Skill工具链
  • 从经验口径升级为有来源、可追溯的输出
  • 从临时准备升级为可复用的谈单工作流
文心一言
ChatGPT
DeepSeek
Gemini
即梦SD2.0
飞影/SeeDance
影刀RPA
Codex
扣子(Coze)
秒哒
飞书
剪映
Figma
AI-Spider
NanoBanana
Midjourney
文心一言
ChatGPT
DeepSeek
Gemini
即梦SD2.0
飞影/SeeDance
影刀RPA
Codex
扣子(Coze)
秒哒
飞书
剪映
Figma
AI-Spider
NanoBanana
Midjourney

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亲爱的潜在合作伙伴,

我在广告创意与AI生产这个交叉地带工作了10年。我相信,AI的价值不在于替代创意,而在于把创意从「人力驱动」升级为「系统驱动」,让更好的内容以更低的成本、更快的速度到达用户。

如果你在思考如何让团队用上AI、如何搭建自动化工作流,或者如何把广告素材生产效率提升10倍,我们一定有值得聊的话题。

韦信
商业化创意策略|设计管理|AI创意生产提效